ब्रांडेड फैशन ज्वेलरी में युवाओं की बढ़ रही है रूचि

 

 

 

 

 

 

* ट्रेंडी, स्टाइलिश, पॉकेट फ्रेंडली कपड़े, फैशन एक्सेसरीज और ज्वैलरी युवा कैटेगरी की पहली पसंद हैं. हालांकि, यह कैटगरी इस फैशन को करने के लिए अधिक किफायती विकल्प की ओर बड़े पैमाने पर आकर्षित हो गया है. उनकी फैशन ज्वैलरी की जरूरतें मुख्य रूप से असंगठित बाजार से पूरी हो रही हैं. जब कि संगठित क्षेत्र यानी संगठित फैशन ज्वेलरी ब्रांडों की सीमित संख्या और उनकी कीमतों के कारण उनके पास असंगठित बाजार से अपनी फैशन ज्वेलरी की जरूरतों को पूरा करने के अलावा कोई विकल्प नहीं बचा है. लेकिन, वे निश्चित रूप से बेहतर गुणवत्ता, डिजाइन और डिजाइनर ब्रांडेड और पॉकेट फ्रेंडली विकल्प चाहते हैं.

 

 

फैशन ज्वैलरी वह आभूषण है जिसे हर रोज पहना और प्रदर्शित किया जाता है. इसलिए ऐसे आभूषण ‘ब्रांडेड है क्या' यानी ब्रांडेड सामान एक नए वर्ग का आकर्षण बढ़ा रहे हैं. रोजाना कीमती आभूषण पहनने की सीमाएं हैं. इसके अलावा, यह विशेष अवसरों, त्यौहारों, शुभ कार्य आदि के लिए कभी-कभार पहनने वाला आभूषण है. इसीलिए शुरुआती दौर में युवाओं का कीमती आभूषणों के प्रति आकर्षण कम होता है. कॉलेज जाने वाले युवा, कमाऊ युवा, कामकाजी महिलाएं रोजाना उपयोग के लिए महंगे आभूषणों के विकल्प के रूप में फैशन आभूषण पसंद कर रहे हैं, क्योंकि जोखिम कम होने के साथ-साथ फैशन ज्वेलरी पहनने का दबाव भी नहीं रहता. फैशन ज्वेलरी में आभूषणों के डिजाइन की एक विस्तृत विविधता होती है. इसलिए फैशन ज्वेलरी की मांग हर साल बढ़ रही है. कोविड 19 के बाद फैशन ज्वेलरी की मांग में काफी बदलाव आया है. एक अनुमान के मुताबिक, भारत में कॉस्ट्यूम ज्वेलरी का बाजार 178.86 करोड़ अमेरिकी डॉलर था और 2027 तक इसके 212.6 करोड़ अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है. इस अनुमान के मुताबिक, इसके 7 फीसदी की औसत वार्षिक दर से बढ़ने की उम्मीद है. विकास का यह अनुमान गलत होगा इतनी तेजी से फैशन ज्वेलरी बाजार बढ़ रहा है.

 

 

आज के युवाओं और शुरुआती दौर के कमाई वाले वर्ग की जरूरत है. उनके ब्रांड को लेकर एस्पिरेशन है. इसलिए, कोविड के बाद भारत में फैशन ज्वेलरी के बाजार को बड़े पैमाने पर संगठित करने का चलन शुरू हो गया है. फैशन ज्वेलरी बाजार में भी 3 तरह की होती हैं. पहला है पीतल के आभूषण, दूसरा है स्टर्लिंग चांदी और तीसरा है 14 कैरेट सोने के प्राकृतिक और सिंथेटिक हीरे के आभूषण. इनमें से, पीतल के आभूषण और स्टर्लिंग चांदी के आभूषण बाजार आभूषणों की इकाई बिक्री के मामले में बड़ा है. इन दोनों आभूषणों के ग्राहक युवा और नये कमाने वाले वर्ग हैं. ऑक्सीडाइज्ड चांदी के आभूषण या स्टर्लिंग चांदी के आभूषण खरीदने वाले ज्यादातर ग्राहक कमाऊ उम्र की लड़कियां और महिलाएं हैं. पीतल के आभूषणों का बाजार मुख्य रूप से कॉलेज जाने वाले युवाओं के आसपास है. फैशन ज्वेलरी में ब्रांडेड खिलाड़ियों के आगमन के साथ पीतल और स्टर्लिंग चांदी के आभूषणों का बाजार परिपक्व होना शुरू हो गया है. उपभोक्ता ब्रांडों के लाभों को समझने लगे हैं. इसलिए भविष्य में इन बाजारों को बड़े पैमाने पर संगठित किया जाएगा.

 

 

भारत में हीरे के आभूषणों की मांग बढ़ती जा रही है. साथ ही डिलीवरी डायमंड ज्वेलरी, पॉकेट फ्रेंडली डायमंड ज्वेलरी के प्रति लोगों का रुझान बढ़ रहा है. यह न केवल कुछ वर्गों को आकर्षित करता है, बल्कि भविष्य में इसका बाजार भी बढ़ने वाला है. मुख्य रूप से पेडेंट सेट, झुमके, फिंगर रिंग आदि में भारत में 14 कैरेट सोने के हीरे के आभूषणों की मांग बढ़ रही है. मजदूर वर्ग और उद्यमियों का रुझान ऐसे आभूषणों की ओर तेजी से बढ़ रहा है. इसके अलावा, वे कभी-कभार पहनने के लिए हीरे के आभूषण पसंद करते हैं. आने वाले समय में इसमें बड़ा इजाफा होगा. डेली वेयर की मांग बढ़ रही है बिजनेस करते समय यह जानना जरूरी है कि ग्राहकों की जरूरतें क्या हैं और भविष्य में कौन सा बाजार बड़ा हो सकता है. आभूषण उद्योग में समय के साथ कारोबार में बदलाव एक बड़ी जरूरत है. ग्राहक डिलीवरी के साथ डिजाइनर और ब्रांडेड ज्वेलरी चाहते हैं. वे इसके लिए उचित प्रीमियम देने को तैयार हैं. इसीलिए ऐसे ग्राहकों की जरूरतों को ध्यान में रखना और उन्हें उनके मनचाहे उत्पाद उपलब्ध कराने में ही उद्यमशीलता छिपी है.

 

यही कारण है कि पीएनजी सन्स ने 2021 में फैशन ज्वेलर्स के लिए एक स्वतंत्र ब्रांड प्रीमियम फैशन ज्वेलरी ब्रांड गार्गी बाय पीएनजी एंड सन्स को लॉन्च किया. अब इसे दो साल पूरे हो गए हैं. यह ब्रांड शेयर बाजार में भी लिस्ट हुआ था. पीएनजी एंड सन्स द्वारा गार्गी के तहत फैशन ज्वेलरी लांच करते समय फैशन, डिजाइन पर लगातार विचार किया गया है. इसके लिए रिसर्च के साथ डिजाइनरों की एक टीम है. प्रीमियम फैशन आभूषण पहनते समय, हम लोगों को यह विश्वास दिलाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं कि वे न केवल आभूषण पहन रहे हैं बल्कि एक प्रतिष्ठित ब्रांड के आभूषण भी पहन रहे हैं. यही कारण है कि गार्गी की प्रीमियम फैशन ज्वेलरी डिजाइन, स्टाइल और गुणवत्ता के मामले में अंतरराष्ट्रीय स्तर की है. इसलिए स्टर्लिंग सिल्वर ज्वेलरी में 925 हॉलमार्क ज्वेलरी गार्गी पर उपलब्ध है. गार्गी का प्राकृतिक हीरे का संग्रह 14 कैरेट और 18 कैरेट सोने में उपलब्ध है. हीरे के आभूषण आईजीआई प्रमाणित हैं. हमारा लक्ष्य ग्राहकों को सर्वश्रेष्ठ देना है, इसलिए हमने नेचुरल डायमंड को चुना है और यह आभूषण मात्र 15,000 रुपये की शुरुआती कीमत पर उपलब्ध कराया है. यही कारण है कि फैशन ज्वेलरी और डेली वेयर पसंद करने वाले हर किसी के पास गार्गी के आभूषण हैं. भविष्य हमारा ध्यान आभूषण उद्योग में नए फैशन ट्रेंड स्थापित करने पर होगा.